산업수명주기

산업수명주기 (Grant’s Industry Life Cycle)의 개요

•제품수명주기

v하나의 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지 일련의 과정

v

•산업

v유사한 제품을 생산하는 기업 집단

v

•산업수명주기

v제품수명주기를 공급자 측면에서 바라본 것

v산업 내 다양한 제품군으로 대상이 확대됨

v하나의 제품을 대상으로 하는 제품수명주기보다 오래 지속됨

v

•산업수명주기의 네 단계

v기본적으로 시간당 산업 성장률의 변화에 의하여 정의됨

v시간에 따라 변화하는 산업 성장률이 S-곡선의 형태를 보임

•

산업수명주기의 단계별 특징

•태동기

v산업의 제품에 대한 정보가 빈약하고 소비자가 거의 없음

v매출이 적고 시장 침투율(rate of market penetration)이 낮음

v새로운 기술도입 및 소수의 제품 판매

v기업과 소비자의 경험 부족

v제품의 가격이 높고 품질이 낮음

à 제품수요가 거의 일어나지 않으나 조금씩 증가

à

•성장기

v시장 침투율 증가로 인한 기술의 발달과 효율성 증가

v제품의 차별화 및 다양화 증가

v산업이 급격하게 성장하는 대중 시장(mass market)의 시발점

à 소비자 수요 급격히 증가

•성숙기

v시장 포화 상태(market saturation)에 도달하는 시점

v제품의 표준화로 인한 기업 간 가격경쟁의 심화

v산업 내 기업들을 위협하는 대체재(substitute)의 등장

v성장기 산업 경쟁에서 생존한 소수의 기업들만 경쟁

à이미 최고 수준의 산업성장률과 수요 기록해 수요 정체

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•쇠퇴기

v우수한 신기술을 적용한 대체재(substitute)들의 경쟁력 강화

v새로운 산업이 기존의 산업을 위협하고, 기존 제품의 경쟁력이 거의 없어짐

v산업 내 경쟁 기업이 거의 없어짐

à 수요 감소

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à