제품믹스의 결정

제품믹스의 결정

제품믹스(Product mix)

한 기업이 생산 공급하는 모든 제품의 배합

제품계열(Product Line), 제품품목(product item)

제품믹스의 폭, 깊이, 길이, 일관성 고려

제품믹스의 예:

제품계열 수?, TV 제품계열의 깊이?, 총 길이?

​

​

제품믹스의 확대 (제품 다양화)

제품믹스의 폭(제품계열)이나 깊이(제품품목)를 확대하는 것

기술혁신의 진전

제품수명주기의 단축/ 시장의 변화

제품계열의 확대

완전제품계열(full line) 추구

경제불황에 대응/ 과다한 이익경쟁 회피

과잉생산능력 활용

채산성과 제품에 대한 기업 방침에의 부합성 검토

​

제품믹스의 축소 (제품 단순화)

제품믹스의 폭이나 깊이를 축소하는 것

기업의 자원낭비 방지

새로운 마케팅기회 활용

기업의 체질 강화(구조조정)

대상: 적자제품과 한계제품

​

​

제품의 신용도 개발

기존제품에 새로운 신용도를 추가적으로 제시함으로써 시장확대를 도모하는 것

PLC의 연장수단이 됨

예) 남성용 화장품, 소다수(탈취제), 우유, 라이트 맥주 등

​

신제품 개발

세계적인 혁신제품 또는 자사에서의 신제품을 출시하는 것